最近，一组无印良品海报又拿奖了，获得了由日本平面设计师协会颁布的杂志广告类 JAGDA 奖。要知道此协会的最高奖项——龟仓雄策奖，被誉为日本设计界的「奥斯卡终身成就奖」，代表着日本平面设计的最高水平。

往期回顾：

本文转自AssBook设计食堂（ID：assbookgroup），已获得其授权。

这组海报是由日本设计师新村则人设计的，表达的主题是露营场景。画面仅用色彩和几何图形的结合，完美构成了人在自然中露营的和谐场景。

可以看到海报中有湖泊、蓝天、山脉、森林和露营帐篷，而整个视觉效果是用废纸板制作表现出来的，可以说非常有创意了。

版式上还是一如既往地大量留白，由基本的点线面构成。只留有一句文案，满满极简风，表达的意境却十分到位。

无印良品诞生于日本上世纪 90 年代房产泡沫梦碎的前期，掐指一算，至今也有 40 个年头了。

MUJI 的产品，想必大家都很熟悉了，殊不知，它的海报设计也是大有名堂。今天来和大家聊聊 MUJI 的海报。

大家都说，无印良品凭一张海报征服全世界。我们来看看，在过去的 40 年里，MUJI 海报到底有什么奇特之处。

1980 年，MUJI 发布了第一张海报广告。画面里举着一个牌子，强调无印良品，然后印在了一张牛皮纸上，颜色是无印良品的品牌色调。到现在也很难想象，当时凭这简简单单的视觉形象，让消费者对其产生了强大的兴趣。

自此以后，这种「MUJI 风」海报延续了数十年。用这种象征性的表现手法，直截了当地告诉消费者，产品本身比任何的色彩和装饰更加重要，一直深深吸引着用户。

△ 1981-1988的MUJI海报

可能是 MUJI 提倡的简约朴素的生活态度，恰好迎合了那时期的大众需求。90 年代的海报，MUJI 开始关注自然和民生，再一次抓住人心。

△ 1990年 主题：早餐从田中来；1990年 主题：棉质生活；1998年 主题：最接近大自然的食物

与此同时，MUJI 也在大力研发新品。比如在 1999 年，为了迎接青年群体的结婚适龄期，第一次推出婴儿的产品线，产生了孕妇及婴儿服饰、儿童家具等产品。

等到 2000 年，这张「MUJI 风刮到了巴黎和伦敦」的主题海报，我们依然可以看出，崇尚极简和实用主义审美一直在线。

从 2002 年开始，表现方式有些许改变，但是我们还是能够一眼认出这股「MUJI 风」。

这组「地平线」系列海报，相信大家一定见过，是 MUJI 在 2003 年时发布的。画面没有多余的文字，只有人处在自然之间，体现了「自然生活」的理想。

△ 拍摄地点是传说中的「天空之境」—乌尤尼盐湖

此后的每一年，MUJI 都用自身的想法向公众传达一个主题。比如：

2004 年主题：家

2005年主题：茶屋

2008年表达的是匠心和劳动。

2009 年的圣诞主题海报，用 100 个人组成海报的背景，创造出一种有机运动之美，传达了圣诞节的快乐和温暖。

2012年主题：人类、温暖

2014年主题：自然、当然、无印

2015年主题：地球之色

看完这些海报大家有没有发觉，即使过去了这么久，MUJI 的海报依然经典不过时，让人回味无穷。

想必大家一定迫不及待地想知道，到底是谁给 MUJI 设计的这些海报呢。所以，接下来象君就要来讲讲这两位「MUJI 御用设计大师」了，他们分别是田中一光和原研哉。

先来说说田中一光吧，他是无印良品早期的海报设计师，被誉为「无印良品之父」。那张最最最经典的牛皮纸海报就是出自他手。

设计印象 在 1949 年战争后的日本，出现了一批优秀的设计师，聚在一起为日本的设计做出了巨大的贡献，让世界知道了日本的现代设计。

担任了长达 20 年 MUJI 艺术总监的职位，无论是对无印良品的 MUJI 标志设计到店面设计，还是其企业形象的建立和推广都做出了巨大的贡献。

△ 1983年无印良品在东京青山开设了第一家门店

△ MUJI是从日语Mujirushi Ryohin中截取的4个字母，意为没有品牌标志的优质商品，即「无印」、「良品」

除 MUJI 外，田中一光也是日本平面设计界的教父级人物，创造的作品都堪称瑰宝级。由他缔造的两种最为经典的海报风格，风靡至今。

一个是他的代表作《舞》系列海报，将日本传统艺术转化为现代设计，用 「纯粹平面、纯粹二维、纯粹造型」 的样式向世人宣告「新时代的日本设计造型」的诞生。

在他的海报作品中，可以看到很多色彩和图形，主要特点是提炼元素，风格以简洁的块面和单一的颜色，对一个画面进行整体布局。这种表现手法恰好与近几年流行的扁平化不谋而合。

还有一个就是文字海报设计中的经典技法——拆分笔画，像这样式的海报无形之中就标上了「田中一光」的名字。通过对汉字笔划的拆解，用一种不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。

值得一提的是，这「横瘦、竖肥、角尖」的光朝字体也是由他本人设计的。高雅的气质与纤细的优美感，非常适合于海报、标题等大字号文字使用。

△ 应用案例

2002 年，田中一光去世以后，MUJI 迎来了原研哉时代。他的话大家应该不陌生，就是那个「极简主义大师」。

@研习设K先生 ：相信做设计的人很大一部分都知道原研哉的书《设计中的设计》吧。

在他的海报作品中，我们经常看到日式设计的代表：优雅、简洁、留白。同时把「日常生活」中的每一刻都赋予了生命，让每一个看到 MUJI 的人，都能够感受到温度！

同时，原研哉背后所处的公司——日本设计中心（NDC），也是设计圈数一数二的龙头企业，设计出了众多给人以鲜明印象、具有强大影响力的设计作品。之前象君有专门写过一篇介绍他们的，今天就不多说了。

△ 茑屋书店的文具

△ 《ISETAN for FOODIE》杂志目录

最后，用田中一光的话来收个尾。他说，海报是一种浓缩的象征性，可以在瞬间吸引眼球，使它被记住；仅需用一张纸在任何时间、任何地点，不借助机械设备来展示；它的目的是与全世界沟通。

所以，我们在设计一张海报的时候，除了视觉效果得当，情感的表达也是极为重要的。

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